Телевизионная реклама – в чем преимущество?

Виды рекламы достаточно многообразны - их можно подобрать на любой вкус и кошелек. Существует старое, испытанное средство заявить о себе и своем товаре – реклама в печатных изданиях, таких как газеты и журналы. Совершенно новое для нас и очень перспективное детище, постепенно набирающее обороты и привлекающее своей доступностью, относительной дешевизной и результативностью, - это интернет-реклама. Но некоронованным «королем» средств массовой информации и коммуникации пока остается телевидение. Согласно исследованиям среднесуточное время просмотра телепередач составляет 4- 5 часов. А значит, телевидение является на сей момент гигантским носителем рекламной информации.

Телевизионная реклама и ее плюсы.

Телевидение охватывает своим вниманием очень широкую аудиторию – гораздо более широкую, чем, к примеру, количество почитателей вашей местной любимой газеты. Причем скорость этого охвата также не в пример быстрее. Поэтому телевизионная реклама, воздействуя одновременно и на зрение, и на слух своей аудитории, красочно демонстрируя преимущества обладания вашим товаром, быстро и эффективно вербует армию его почитателей.
Возможности телевизионной рекламы поистине безграничны – вы можете наглядно показать не только свой товар лицом, но и сам процесс его изготовления, потребления и даже виды того места, где он рождается на белый свет. Ваш продукт в телевизионной рекламе может летать в небесах, радовать взор полярных медведей, находиться в руках гоблинов или эльфов и т.д. и т.п. Одним словом, запас творческого потенциала, направленного на создание рекламы вашей продукции, ограничивается только рамками времени и, безусловно, размерами тех средств, которые вы намерены вложить в свою телевизионную рекламу.
Целевая аудитория, которую можно охватить и завербовать с помощью телевизионной рекламы, - тоже разнообразна. Дети могут попасть под обаяние вашего продукта во время просмотра столь любимых ими мультфильмов (яркая, смешная телевизионная реклама им определенно понравится!), домохозяйки – при бдительном слежении за судьбами героев бесконечно-романтичных сериалов, пожилые люди – глубокой ночью, во время изнуряющей их бессонницы (в это время хорошо идет телевизионная реклама лекарственных средств).

Телевизионная реклама и ее минусы.

Эксперты говорят, что для того чтобы ваша целевая аудитория прониклась добрыми чувствами к продаваемому вами товару и ее обуяло неистребимое желание стать его владельцами, телевизионная реклама с ним должна появляться по крайней мере 3 раза в сутки в течение двух недель (при создании рекламы наиболее эффективными считаются ролики длительностью 15 или 30 секунд). То есть телевизионная реклама воздействует не единично, а повторность предусматривает дополнительную плату не только за время, но и за обновление сценария.
Создание рекламы на телевидении – процесс творческий, напряженный, дорогостоящий, требующий усилия многих людей. К видеороликам с телерекламой стараются подобрать привлекательные мелодии известных авторов, чтобы увеличить эмоциональное воздействие на зрителя, приглашают для съемок отечественных «звездочек» разной величины, зная, что их многочисленные фанаты сочтут за счастье приобрести товар, который вкушают или используют их любимцы в телерекламе. Создание рекламы требует найма сценаристов, актеров, видеоредакторов, рекламных агентств – словом, вся эта штука – весьма сложная процедура.
Понятно, почему размещение рекламы на TV может влететь в копеечку. Но ведь «королевская особа» требует недетских вложений! Впрочем, все вышесказанное относится, скорее, к видеороликам с телерекламой, которые прокручиваются на национальных каналах перед огромной по численности аудиторией. Некоторые другие виды телерекламы, да, впрочем, те же самые видеоролики, но предназначенные для показа на местном или кабельном телевидении, могут обойтись вам значительно дешевле.
Реклама на кабельном телевидении будет дешевле потому, что в этом случае охватывается меньшее число телезрителей, чем на общественных каналах. Но аудитория при этом более четко сегментирована, и ваша телереклама в специализированных телепередачах может быть более эффективной, чем при раскрутке на общественных каналах.

1. Прямая телереклама подразумевает размещение рекламы в виде роликов в рекламных блоках. Помимо видеороликов с телерекламой (анимационных, информационных, постановочных, имиджевых и т.д.) существуют презентационные ролики, или рекламные фильмы. Обычно их демонстрируют клиентам, но иногда они достойны и показа по телевидению. Длительность таких роликов с телерекламой, например, косметики или бытовых продуктов может достигать аж 45-ти минут.

2.Телезаставки и телеобъявления. Создание рекламы таким способом предусматривает акцент на легком и быстром усвоении текста телерекламы и контактных данных рекламодателя. Телезаставка сопровождается музыкальным оформлением, а телеобъявление – четким и внятным голосом за кадром. Размещение рекламы в таком виде обходится недорого и, в принципе, доступно всем желающим.

3. Спонсорство – это телереклама, которая предусматривает упоминание о рекламодателе и его товарах или услугах, а также размещение его логотипа в конкретной телепередаче, спонсором которой он является.

4.Продакт плейсмент - (product placement – от англ. размещение продукции, скрытая реклама) - мягкое, как бы ненавязчивое внедрение телерекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта шоу- индустрии). Перспективное направление, но минусом российского product placement как модного вида телерекламы на сегодняшний день является желание рекламодателей получить все и сразу: заплатив положенную сумму за энное появление в кадре телерекламы своего продукта, они хотят, чтобы он был показан крупно и в лоб - совсем как в обычном видеоролике.

Наиболее популярной моделью, которая широко применяется в настоящее время на отечественном телевидении, является фиксированное размещение рекламы. Телеканал продает время проката видеоролика и дает гарантии, что заказанная вами телереклама выйдет в эфир в определенное, четко фиксированное время. Рекламодатель сам определяет, когда и в какой программе будет появляться его телереклама, и следит за тем, чтобы эта договоренность строго соблюдалась.

Вторая модель – это так называемое « размещение рекламы по рейтингам». Здесь телеканал продает не время, а аудиторию, знания о которой складываются у него на основе социологических исследований, связанных с процессом создания рекламы и ее влияния на покупателей. Рекламодатель приобретает свою целевую группу, а вместе с ней - и большую уверенность в эффективности своей телерекламы.

Плавающим размещением рекламы называется такой способ, при котором телереклама размещается по остаточному от первых двух моделей принципу (что осталось – то и наше). Эта модель обходится заказчикам значительно дешевле, и потому является на сегодня наиболее востребованным способом размещения телерекламы на нашем ТV.

Необходимыми источниками информации для принятий решений о размещении рекламы на телевидении выступают стоимостные характеристики рекламного времени канала, которые представлены в прайс-листах, а также социологические данные по исследованию аудитории и ее восприятию телерекламы.